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把握行业发展风向标 卫浴企业“御风而行”

时间:2015-11-05   来源: 


受经济大环境的影响,卫浴企业销量低迷已成为不争的事实。为应对不断变化的销售环境,近些年,卫浴行业一直在探索中前行,并逐渐形成了一定的发展趋势。对卫浴企业而言,这些趋势就好比行业发展的“风向标”,企业洞悉了“风向”,才能够“御风而行”。

卫浴行业发展困难重重 但希望仍在

目前卫浴建材产品涨价使得一些企业的经销商出现了“货物囤积”的现象,有好产品却卖不出去,因此只能降价促销。然而,尽管行业受涨价与降价因素的影响,但市场仍有回暖迹象,一方面国家加快了城镇化的进程,行业仍有很大的发展空间;另一方面,各个企业都在寻求有效的措施应对涨价和降价风波,行业的发展困难重重却也希望无限。

在未来,企业品牌的个性化还需要强化,而保持品牌的议价能力并突出品牌的特性,是未来卫浴建材企业保持利润的必经之路。目前很多卫浴企业存在多个品牌,这并不利于传播。没有饭吃的时候,就要砍掉品牌。

立足电商发展 专卖店功能会更全面

对卫浴等家居建材企业来说,“o2o”是未来企业往电商转型的一个趋势。通过电商手段,消费者很容易就可以收集到各类合适的产品。在电商发展的基础上,传统专卖店的功能一定会更全面。

精细化品牌时代 “粗放式”路线已过时

目前卫浴行业的品牌管理大半还是走传统的“粗放式”路线,而未来必然是“精细化”当道。有些卫浴品牌在规划品牌结构的时候战略性不强,甚至有些品牌已经没有存在的必要性,在小编看来,只有企业的实力足够强,才可以发展多品牌战略,并且实现多品牌之间的相互协调。

以行业现状来说,现在的卫浴品牌都是共性为主,缺少个性化的品牌。在管理品牌方面的经验还没有成熟,对于品牌所承担的消费群没有细分,企业对市场不了解,都是为了品牌而“硬”做品牌。

无论定制与否 原创品牌都是市场所需

对于未来市场的方向,“定制卫浴”会呈现出非常旺盛的需求。在消费方式和消费形态上,市场依靠家装公司的整套方案会越来越高,因此相似的规模化定制,便可以实现规模化生产,因此相对个性化是目前市场比较容易实现。但无论定制与否,在未来卫浴建材企业还需要经典的产品。现在市场上都是“杂牌军”,需要更多的有原创能力的品牌。

传统渠道变革 经销商利润被压缩

在未来,复合型的流通渠道将会继续存在,传统的消费市场也将继续存在,但是随着互联网的发展,会给传统渠道带来变革。而随着竞争的愈演愈烈,价格手段将会成为武器,加速行业的洗牌,而经销商的利润空间将会被压缩。

结语:在通往成功的路上,任何人都不能脱离方向前行,这对于卫浴企业而言也是一样的。只有把握好行业未来发展的主流趋势,才能为企业发展找到“风向标”,指引未来发展之路。

 

 

 


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